2017年中国电视剧播出趋势 ，看看这10点明白了

爱死你2011

文丨图图    来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）

IP剧是过饱还是仍有开发空间？明星高片酬值还是不值？大量启用小鲜花小鲜肉是不是对市场的妥协？面对各方冲击，电视剧是否陷入烧钱游戏难以自拔？

伴随着这些争论，各大卫视陆续发布2017年电视剧剧目。通过这些资源，或许我们能一窥明年电视剧江湖的局势。


趋势一：一线卫视瓜分头部资源


《如懿传》、《军师联盟》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》、《那年花开月正圆》、《赢天下》......

2017年卫视招商会上出现了一众自带剧王剧后光环的“大片”。其内容架构宏大、投资金额不菲、制作和演员阵容耀眼、天价版权价格等特点早就被炒得沸沸扬扬。


毫不意外，这些大剧多归属一线卫视，二三线卫视依旧难触碰。明年媒体的“马太效应”不会消散，只会加剧。


趋势二：周播战场初具规模，重视布局更加理性


自湖南卫视开国内周播剧场的先例后，东方、江苏、北京卫视相继引进周播剧场，并成为卫视编排的重头戏。

明年湖南卫视将两大周播剧场（《钻石独播剧场》&《青春进行时》）合二为一，统称为《青春进行时》。在选剧口味上也综合了两者的特点，既有古装大女主剧如《特工皇妃楚乔传》，也有偶像言情如《漂亮的李慧珍》等。

《九州天空城》作为今年江苏卫视打响周播剧场的第一炮，成绩不俗。明年江苏卫视预计在Q3/Q4继续推出周播剧场。

东方卫视周播剧《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等收视表现不错，将继续发力。明年推出《鬼吹灯之精绝古城》（靳东、陈乔恩）、《上古情歌》（黄晓明、宋茜、盛一伦）等大IP剧。

北京卫视更是与欢瑞传媒合作，一举拿下《青云志2》、《盗墓笔记2》、《十年一品温如言》、《大唐荣耀》四部IP剧，涉及仙侠、古装、奇幻、都市等多种风格，正式拉通全年周播剧市场。

明年各大卫视的周播剧场在编排、剧目选择上会更加理性。综合收视行为考量，在播出剧种、播出方式上也会更加谨慎。


趋势三：IP仍是主流来源，剧N代受关注

IP仍是明年电视剧绕不开的关键词，有一大半剧目来自IP改编。IP的来源，最多的仍是网络小说。其他还有电影、漫画、游戏等。

如浙江卫视的《当分手大师遇上复合大师》改编自邓超的电影《分手大师》；东方卫视的《轩辕剑之汉之云》来自游戏大IP；浙江和北京卫视的《深夜食堂》则来自漫画IP。另有一些改编自日韩剧的如《漂亮的李慧珍》、《求婚大作战》等剧集上线。

值得关注的是，2017年还有许多剧二代上线，多组建原班人马，借前作的东风，期望再创佳绩。譬如继《亲爱的翻译官》后的《谈判官》、《北上广不相信眼泪》后的《北上广依然相信爱情》；又如《不一样的美男子2》、《琅琊榜2》、《使徒行者2》、《青云志2》、《盗墓笔记2》等。

IP为电视剧积累了一定的受众基础，剧二代更是有第一季的人气引路，但市场已经证明并不是逢IP必赢。怎么改，谁来演，如何拍，怎么播等都是IP剧需要解决和思考的问题。



趋势四：名导巨制受追捧，资本游戏一时难解


明年五大卫视的电视剧，多数出品于华策克顿、慈文传媒、新丽传媒、欢瑞、正午阳光等一线制作公司。并且，依然有较多的剧目由著名港台导演执导，言情、古装武侠剧尤甚。总体来说，大制作公司和名导的剧目更受五大卫视的青睐。

（资料来源于网络）

如今投资过亿已是电视剧制作的标配，古装剧更是惊人。比如《海上牧云记》、《将军在上》投资3亿、《军师联盟》投资4亿、《赢天下》投资甚至号称5亿......

年初《如懿传》网络版权卖出单集900万，男女主演片酬共近1.5亿的消息令不少人咋舌。如今，湖南卫视将斥资3.84亿买下慈文传媒旗下定坤影视投资摄制的当代都市题材电视剧的独家首轮播映权。而天猫技术也以总价4.8亿拿下范冰冰主演的《赢天下》。由克顿传媒和派乐影视联合出品的《孤芳不自赏》，则以单集超过1000万的价格完成预售。

同级别大剧三年内涨了30倍，电视剧“天价循环”的局面一时难以结束。


趋势五：都市情感为内容主打，古装大剧走顶配路线


受“限古令”及2016年古装剧整体表现较为平淡的影响，2017年的古装剧数量不算多，但大多走精品巨制路线，投资基本过亿，内容架构宏大，服化、场景等等均往大气靠拢。

比如《海上牧云记》打出东方魔幻史诗巨制口号；《军师联盟》以司马懿的角度，再现三国纷争；《三生三世十里桃花》涉及凡间、天界、妖族等。整体集数也居长不下，走鸿篇巨制路线。

占电视剧大头的现代题材，则以都市情感为主，如《人间至味是清欢》、《北上广依然相信爱情》、《一路繁花相送》、《欢乐颂2》、《我的前半生》等；另有青春偶像剧如《夏至未至》、《求婚大作战》；家庭伦理如《我的岳父会武术》等。



趋势六：职业剧多元化，竞技运动题材进周播


明年职业剧趋向多元，医疗题材再度回归。如《外科风云》，由《琅琊榜》导演李雪执导，集结了靳东、白百合等实力演员；《急诊科医生》则由《甄嬛传》导演郑晓龙执导，汇聚了张嘉译、王珞丹等明星。期待能在职业剧上更进一步。

另外都市情感剧里不再单是霸道总裁，对职业的描述也越发多元化。胡歌主演的《猎场》聚焦猎头行业、《谈判官》则以商务谈判行业为切入点、《特勤精英》讲述的是消防员的故事等。

在今年奥运会的热潮后，明年湖南卫视《青春进行时》的片单上也出现了一些青春运动竞技类剧目。比如由蒋劲夫主演的击剑题材电视剧《进击吧，闪电！》、游泳题材的《浪花一朵朵》、和赛车题材的《速度》等。



趋势七：谍战、女性、宫廷权谋热度不减


2015年《伪装者》大火后，2016年偶像谍战剧掀起了一股热潮。《解密》、《麻雀》、《胭脂》等在收获较高收视率的同时，在评价上却褒贬不一。

谍战剧偶像化不失为吸引年轻人的好办法，但同时演员、剧本、制作各个环节都需努力，才能更好地打造一部多方认可的好剧。2017年亦有不少谍战剧待播，比如陈坤主演的《脱身者》；文章和马伊琍夫妻档主演的《剃刀边缘》；被成为“谍战教父”柳云龙的作品《风筝》等。

《甄嬛传》以来，大女主剧的热度就居高不下，如今年的《武媚娘传奇》、《芈月传》、《女医明妃传》等。2017年，此类题材亦有所增加，如《孤芳不自赏》、《特工皇妃楚乔传》、《赢天下》、《美人私房菜》、《三生三世十里桃花》、《将军在上》、《如懿传》、《那年花开月正圆》、《角力之城》、《大唐荣耀》等等。这与女性作为电视观众主体、女性心理需求等不无关系。

2017年的古装电视剧，除了女强题材，其余基本与宫廷权谋有关。如《海上牧云记》、《思美人》、《军师联盟》、《琅琊榜2》等等。能否再现《琅琊榜》对宫廷权谋和人心善恶的把握则有待明年观众的检验。



趋势八：演员类型多样，鲜花鲜肉需磨炼


2016年，小鲜肉小鲜花争霸电视剧荧屏，带来高话题度的同时，也引发了不少争论。

一些小生小花们的演技和片酬不成正比的现象是对市场的妥协也是市场的选择，效果却难以简单下定论。但作为演员，过硬的演技必然是角色塑造的保障。好的内容、好的人物打造好的剧集，这才有利于整个行业的良性发展。唯流量论并不是电视剧成功的必胜法宝。

纵观2017电视剧资源，演员阵容既不缺人气偶像，也不少实力派戏骨加盟，甚至有一些电影咖回归小荧屏。一方面演员类型较多样，如年轻偶像演员杨幂携《谈判官》、《三生三世十里桃花》、Angelababy携《孤芳不自赏》、郑爽、陈学冬携《夏至未至》等继续征战电视剧江湖；

戏骨周迅有《如懿传》、吴秀波有《军师联盟》、张嘉译有《白鹿原》、《急诊科医生》、张丰毅有《人民的名义》、陈宝国有《最后一张签证》等剧目在列；近两年来代表作不少的胡歌、靳东、刘涛、蒋欣、杨紫、赵丽颖等明年也有不少作品。

另一方面，一些偶像明星、电视新人也逐渐在剧中担纲主演。比如偶像组合TFBOYS首部电视剧《我们的少年时代》将于明年上映；《凉生，我们可不可以不忧伤》女主角启用了小花孙怡；《轩辕剑之汉之云》采用的双男主张云龙和于朦胧等。



趋势九：年轻化成标配，网感成发展趋势


明年IP剧大行其道、周播剧场遍地开花、女性、宫廷题材热度不减等表现，都指向年轻收视群体。可见，吸引年轻观众依然是明年电视剧努力的方向。

吸引年轻群体的注意，“网感”必不可少。互联网的宣传、话题的热度对于电视剧收视率也有明显的提升，比如《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》的收视热度离不开网络的支持。

在追求年轻收视群体回流电视的道路上，电视剧的题材和演员无疑是吸睛法宝。相比二三线卫视更多的家庭、伦理、地域特色剧，五大卫视晚间黄金档剧场的时尚感、年轻化意愿更强烈。

在陆续开放的周播剧场中，我们可以看到几乎囊括了IP、古装、悬疑、涉案题材等“网生代”感兴趣的内容，而演员则均在年轻人中有较高热议度。


趋势十：跨屏成新常态，台网关系是重点


自2015年网剧《他来了，请闭眼》反输一线卫视后，2016年越来越多的网剧在台网互动的模式下不断探索。有些剧目甚至若有视频网站的VIP会员，可比在电视上更早观看到。

这种趋势，一方面通过各平台的相互促进，试图激发收视和口碑的双赢，但也容易造成格局的失衡，尤其是电视媒体，面临着网络的强劲挑战。

此前，《如懿传》的独家网络播出版权更高达8.1亿元，远超一线卫视的独家买价。而网剧也在日渐摆脱低廉、粗糙、低俗博眼球等标签，越来越多的网剧“逆袭”卫视，制作精良程度不输版权剧。

2017年，跨屏将成为新常态，台网同步模式会进一步发展。据悉，一些热度较高的IP剧会出现先网后台或者台网完全同步的状况。目前看来，台网有合作，亦有竞争，到底谁将掌握话语主导权尚难定局。

近日，清华大学新闻传播学院教授、影视中心主任尹鸿在《电视剧创作发展与未来》主论坛演讲上提出，传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代。台网之争、互动、合作等等关系必然是未来的重点。


结语：从目前看来，明年的电视剧江湖依然会是刀光剑影，免不了厮杀。在不断的尝试中，电视剧产业也许会找到更好更适合的前行方向，达到多方的共赢。


-完-


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